一文看懂如何高效开展效果营销广告活动
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要想让应用脱颖而出，吸引理想用户的注意，应用开发者和营销者需要拥有强大的工具。触达新用户并不代表大功告成——用户安装并与应用交互才是开启可持续增长的 "金钥匙"。对于电商、新闻等非游戏应用，这一点更加重要。因此此类应用需要更长时间才能最大化用户LTV，运营成本与利润的空间相对也更狭窄。
说一千、道一万，获取高价值用户才是增长和变现的硬道理。依靠高效的获客策略，选择契合应用受众和目标的渠道，以此为基础制订预算和推广目标，抱着开放的心态开展测试，了解如何获得最佳表现和ROAS——唯有如此，营销者才能让应用实现长期盈利。
不过，具体操作方法取决于应用类型、盈利方式和用户特点。在效果营销领域，您可以利用多种不同杠杆撬动成功，如高效素材和ASO策略，配合强大受众分析能力的机器学习技术，以及能扎实推动增长的合理KPI。
媒体领域图景变化带来新的机遇
用户花在移动设备上的时间增加，但获客竞争却比以往任何时候都更加白热化。而随着移动设备使用方式的改变，用户与应用交互的方式也在发生变化。联网电视（CTV）和OTT流媒体技术也出现了类似的趋势，已成为媒体消费中不可或缺的一部分，并带来了与用户建立联系、推动获客的独特方式。
截止2022年，用户每天在移动设备上花费近5小时，其中90%的时间都用于与应用交互，移动设备用量创下历史记录。此外，近90%的家庭现已拥有联网电视设备，并使用一款或多款OTT应用，如Netflix、Hulu等。
还值得注意的是，在美国地区，非游戏应用的用量首次冲击游戏类应用，大有取而代之之势。非游戏应用涉及各种各样的用途和兴趣，最适合的策略也各不相同。例如，健康和健身类应用的最佳获客策略就未必适合外卖类应用。
不过，变化中总蕴含着机遇。非游戏应用应当抓住媒体图景变化带来的特殊机遇，触达理想用户，拓展用户群，在激烈的竞争中脱颖而出。
非游戏应用如何成功开展获客推广
获客广告活动并没有放之四海而皆准的做法，您需要深刻理解自己的受众和推广目标，据此制订每一个步骤。但关键原则是不变的：灵活适应，以开放的心态、基于数据开展测试，针对成功进行优化。下文中，我们为您准备了基础阶段和步骤，供您参考。
第一阶段：准备
打造最顶尖的广告素材，吸引用户，鼓励用户进行操作。
与MMP合作并收集最重要的数据。
掌握CPI基准，为增长监测划定合适的参考线。
与您的客户经理确认并协商所需的活动目标，从而得到支持和关注，以保证任务的完成。
第二阶段：推广投放
广告活动投放伊始，针对学习阶段划拨专门的预算，借助机器学习技术触达目标受众。
向MMP发送并分析安装后数据，精准归因转化。
测试并迭代素材，最大化用户转化机会。
第三阶段：优化和自动化
学习阶段过后与客户经理合作，参考推广目标，向高级广告活动策略过渡。
设置漏斗下游转化目标，针对那些对应用增长来说最重要的事件进行优化。
继续针对目标KPI优化，以合适的价格获取优质用户。
解锁效果营销广告活动的更大潜力
AppLovin旗下的AppDiscovery是一款领先的获客解决方案，能依托出色的机器学习技术，优化定制获客广告活动，助力有经验的营销者获得更好的营销成果。采用AppDiscovery全托管端到端推广管理服务，通过专利技术学习算法，开发者能够触达海量理想用户，实现目标，解锁移动应用的增长潜力，以策制胜，实现应用的可持续增长！
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